内容营销时代，为何你的内容与营销却格格不入？

抖商联盟（dslm728） | zoo 

就当下的抖音生态而言，广告大致有这几种——topview、话题挑战赛、贴纸营销以及达人带货推广。前面三种不在我们今天的讨论范围内，小编想和大家聊聊，如何打造粉丝追着“催更”的广告。

其实我们可以看到，众多创作者在打广告时都会下意识地考虑一个问题，“粉丝会不会因为我打广告而取关”或是“我的这则广告会不会让粉丝反感”。

为什么出现这样的情况？其实在于创作者将内容与广告区别看待了。他们既不想告诉粉丝自己在做广告，又希望粉丝为自己的广告疯狂买单。可是，世界上怎么可能会有这样的好事？

所以，不如大大方方地将广告拍好，让自己化身为大卫•奥格威，制作出让粉丝爱看、乐意看的广告。

在这一点上，“汪仔饭”就做得不错。

汪仔饭，顾名思义就是狗粮。既然是为了卖狗粮而开设的账号，那么所有内容都围绕汪星人去做，从创号之初就让粉丝清楚认知到，这是一个通过内容卖狗粮的账号。

如果粉丝可以接受，那么未来打广告时就不用担心粉丝不买单，而如果观众不接受，那就说明他不是你的目标受众，等于用内容过滤了一遍粉丝。而在后续运营过程中，创作者要做的，就是根据数据不断调整优化、加强账号人设。

但“汪仔饭”这种萌宠是自带吸粉属性的内容，其他品类的产品不具备这种能力，那么怎么给它们制作广告？

比如美妆类产品，种草、开箱、测评或是使用对比类视频都可以取得不错的效果。

再比如生活小工具类产品，就可以直接展示使用场景。

尽管在抖音上每个创作者都可以变身广告人，但现实是残酷的，抖音广告有一点“先天不足”。

面对抖音广告，用户的自主性比较强，当他们对内容不感兴趣或是他们认为内容没意思时，下意识地就会将无趣内容划掉。与抖音之外的，比如电梯广告、视频网站贴片广告相比，后者因为有品牌方为其付费，在播放、广告时长方面有一定的保障。

因此，抖音中的广告必须、一定、千万要从开始就牢牢抓住用户，引爆用户期待，这样才能留住用户、并让其看完整个视频。

在抖音营销创意公开课上，研究者分享了他们的发现，暗示后面内容更搞笑、视频可以带来新知、结尾有反转这几类“期待类型”最能吸引用户。

好啦，本期内容就到这里咯，学会大方打广告的朋友，请给我“点赞”喔~