导语：前几天看到一张照片，有商家打出招牌，搞重阳节敬老，邀请“1992年之前出生的中老年人”到店领红包。

前几天看到一张照片，有商家打出招牌，搞重阳节敬老，邀请“1992年之前出生的中老年人”到店领红包。

这让我联想起年初看到的一份报告，摩根士丹利发布了一份消费报告中分析，基于收入、人口特性、技术、政策和文化层面，到2030年，中国消费的主要人群将从现在的“年轻消费者”转向为“家庭需求和退休消费”，购买力将由35-44岁的中年群体和55岁以上的老年群体（1960年代出生的第一代婴儿潮及其子女）主导。

掰手指头算了一下，不过细算下来，2030年35-44岁的中年群体，不就是现在的85后、90后主流消费青年吗？问题是，当下爆火的新消费也是指向这帮中青年的，那合着现在和将来的消费赛道逻辑，是光逮着一个羊薅毛啊？

其实出生于1980到1995的这一代人，曾经被冠以叛逆、潮流的标签，甚至被称为中国版“垮掉的一代”，历经互联网从无到有的十年，移动互联网大爆发的十年。与上一代人无条件的奉献精神不同，这一代热衷于实现自我认可的意义，且转变迅速，不拖泥带水。

当这一代人不再年轻，时代投射在他们身上的注意力，已经转移到更年轻的95后、00后的Z世代，去年娃哈哈甚至换掉连续为其代言22年的王力宏，并非他不再有名，理由只是因为“太老了”。但往长远里看，如果年轻人越来越少，甚至逐渐滑向低欲望社会，将来手握财富的80-95一代人，重新成为社会消费的焦点，也许只需要吹一吹风。

80后95前，新一代中年消费主力军

乍一看，大摩这份报告明显与当下主流消费和投资逻辑相悖。

长久以来，无论是投资还是创业，年轻人总是被捧到神坛的群体，以B站、泡泡玛特为代表的年轻社区和消费品牌，估值被抬到了天上，To C公司的年报和BP中，也总是以年轻用户占比高为主要卖点，比如B站二季报电话会显示，用户平均年龄为22.8岁，接近人均00后的水平，相比之下，19岁以下用户仅占比3.56%的直男自留地虎扑，连资本市场也不待见，两次上市均铩羽而归。

不过这个逻辑倒也容易理解，主要原因其实就三点：

1.这群人最有钱，完整享受到改革红利的60后们，作为当下社会最具权势和财富的群体，还是他们的父母辈。

2.这群人最多，对比95年后出生，尤其是2018年“二胎潮”过后的这几年，人口总量差距明显。

3.无论从经济增速、房价水平，还是从消费习惯、发展前景等因素来看，年轻人很难比他们更有钱了。

第一点毋庸置疑，2018年广发银行曾联合西南财经大学发布的一组数据显示，中国家庭总收入的前三个年龄段分别为，31-40岁、41-50岁和23-30岁，由此可见掌握财富的密码依然是收入+积累，过去的20年中国经济增长有目共睹，GDP从不到9万亿元，增长至2020年的超过100万万亿元，增长超过10倍，1980-1995年出生的这一代人，毫无疑问全部或部分享受到了这一红利。

第二点涉及我国人口年龄结构，2020年“七普”详细数据还未公布，但将2010年“六普”数据的年龄+10，除去65岁以上会因为死亡等原因，数据有所失真以外，其他各年龄层与“七普”数据应差距不大。图中可以看到，25-39岁、45-59岁这两个年龄段的人数占比，明显高出其他年龄段不少。

一个有趣的现象是，在一些视频号、抖音、B站等财经、知识类自媒体中，只要话题中涉及人口危机、少子化等主题，很大概率会从平淡的播放量中异军突起，似乎只要解决了物质与精神压力的问题，孩子就能自动生出来一样。

但参考欧洲，尤其是北欧高福利国家，即使给予育龄夫妇大量的补贴与假期，以及完善的养育机构，生育率依然没有超过2.1的更替线。在超低生育率国家中，唯有德国通过一系列政策，将生育率从1.3拉升至1.5~1.6的水平。

第三点是有些"丧"，不过现实是残酷的，中国经济已经由高速增长转向高质量增长，内卷已经是普遍现象。更进一步，“丧”、躺平等文化的流行，也与年轻一代逐渐丧失阶层跃升的希望息息相关，不过这个话题即使讨论再多，最终也只能以包装成“追求更有意义的生活”为结尾。

总结下来，新一代中年群体人多、有钱，消费观念也比老一辈人群先进得多，愿意为优质的服务和商品买单，摩根史丹利预计，中国的消费市场规模将在下一个十年中翻倍，达到12.7万亿美元，成为全球消费市场规模增长最快的国家之一，与家庭消费相关的服务类消费占比将显著提高。