导语：今年 7 月份，小红书开始在社区严厉打击广告类笔记内容，还有传言称将小红书将会关闭笔记中的淘宝链接功能。而在去年，抖音也正式禁止第三方链接商品接入，直播商家只能通过抖音小店进行直播带货。

今年 7 月份，小红书开始在社区严厉打击广告类笔记内容，还有传言称将小红书将会关闭笔记中的淘宝链接功能。而在去年，抖音也正式禁止第三方链接商品接入，直播商家只能通过抖音小店进行直播带货。

外界一致认为，抖音也好，小红书也罢，斩断外部电商链接的终极目的，都是为了打造自己的电商交易闭环，不再为他人做嫁衣。

而它们这么做的底气，来自于疫情之后爆发的直播风口，以及从 2019 年就开始蓬勃发展的种草经济。

种草，成为了年轻人消费市场的重要一环。被誉为现代营销学之父的著名经济学家菲利普 ・ 科特勒曾预言过未来消费模式：

"如果消费者在购物过程中使用了社交媒体，那么他购买商品的可能性将增加 29%，并且使用社交媒体的消费者比不使用的人会花更多的钱。"

这一理论，正是种草经济风靡全球的底层逻辑。

为了抓住消费者的心，为了最大限度释放他们的消费能力，商家正千方百计为他们种草。而即将到来的双十一，则是电商平台在种草经济时代的一次大考。

01、双十一前哨战打响：淘宝沉迷种草，京东押宝物流

从提前半个月，到提前 1 个月，到提前 45 天，再到提前两个月，电商平台的双十一战线越拉越长。今年，早在 9 月 2 日，天猫副总裁杨光就开始为双十一购物狂欢节造势，宣布将第一波预售定在 10 月 20 日晚 8 点。

而面对种草成瘾的消费者――尤其是年轻一代，天猫、淘宝老早就开始亲自下场，为他们种草。

10月 1 日，当返乡 / 出游大军还堵在高速上无聊耍手机的时候，淘宝悄然上线种草机新功能。

而为了给商家引流，并整合庞大的流量、用户资源，淘宝逛逛还设立了庞大的流量和现金奖励池，鼓励全网创作者一起参与种草活动。此外，双十一标配的福利抽奖功能也已经接入种草机模块，只要满足一定的种草次数，用户就能参与抽奖。

除了种草机之外，根据天眼新闻的报道，为了配合双十一的前期推广，薇娅、李佳琦等头部主播的直播间纷纷开始造势：抢双十一爆品、双十一爆款马上加购等宣传物料在直播间内随处可见。

总的来说，淘宝正用尽一切方法给年轻人种草。

那么，种草机效果如何？

根据北青网的报道，目前已经至少有5000 万人在淘宝种草了自己的心仪商品，阿里这一场前哨战可说是取得了开门红。

当然了，提前备战双十一的不止阿里。

前面我们提到的抖音，还有阿里的两个老对手京东、拼多多，以及上半年过得并不愉快，亟需借助双十一实现反弹的苏宁易购，都在为双十一厉兵秣马。

电商平台前期的备战重点各有差异，但总结起来无非就是把精力放在 C 端还是 B 端的区别。

京东今年似乎打算在 C 端发力，在双十一开打前祭出物流这张王牌――10月 12 日，京东 " 小时购 " 正式上线。

据悉，京东 " 小时购 " 是和达达集团合作的产物，将物流配送的时间压缩到小时，甚至分钟级。

根据京东全渠道到家业务部负责人的说法，通过线上下单、门店发货、达达全面承接配送的方式，小时购预计将渗透到京东超过50% 的用户，明显提升消费者的购物体验。京东副总裁 Daniel Tan 透露，目前已有超过8000 家手机通讯商家上线京东 " 小时购 " 功能。

至于苏宁易购，则在 B 端做了不少准备功夫。

同样在 10 月 12 日，苏宁易购双十一家电行业商家大会在南京召开。苏宁易购主站运营总部大家电整合营销中心总经理程超在会上公布了超级爆品、行业补贴、套购多类多折、金融支付立减和以旧换新等六大玩法。

根据苏宁官方公布的数据，目前其大家电官方社群已经超过1200 家，合作的外部渠道服务商超过1000 家。为了迎接双十一的到来，苏宁已经为消费者准备好了庞大的商家资源和完善的销售渠道。

和这两个老对手相比，主攻种草经济的阿里，走在一条折中的道路上，商家、用户两手抓。不过，天猫、淘宝的种草策略能否再创奇迹，消费者的购买力究竟能被开发到什么程度，尚属未知――毕竟种草经济方兴未艾，还有很多玩法在不断更新。