导语：Instagram 是 FB 对抗竞争对手的排头兵和试验场。只不过这一次，它要模仿、追赶的对象，是速度更快的 TikTok，和背后护城河更深的字节跳动。在 15 秒的短视频面前，社交巨头无奈“破防”。

Instagram 是 FB 对抗竞争对手的排头兵和试验场。只不过这一次，它要模仿、追赶的对象，是速度更快的 TikTok，和背后护城河更深的字节跳动。在 15 秒的短视频面前，社交巨头无奈“破防”。根据 App Annie 的调研数据，2020 年，TikTok 已经是美国用户平均使用时间最长的 App。FB 旗下的 Facebook、Instagram、WhatsApp 和 Messenger，只能屈居 2-5 位。

打不过，就学习，Facebook 旗下的图片社交平台 Instagram 最近就练起了 TikTok 的“武功”。

近日，Instagram 执行主管 Adam Mosseri 发布了一个视频。视频中，他宣布 Instagram 已经不再是一个“图片分享 App”，而是会转型为“娱乐平台”。

具体来说，Instagram 会为用户提供更多视频内容，而且是“沉浸的”、“专为移动端打造的”视频。Instagram 还会继续拥抱“推荐算法”，在首页加入更多个性化推荐内容…… 字里行间，写满了 TikTok 的成功密码。

这不是 Instagram 第一次转型，也不是它第一次模仿对手。回顾历史，它从最初的“滤镜工具”转型为“图片分享平台”，被 FB 收购，一步步成长为全球最大的社交媒体之一。2016 年，它曾抄袭 Snapchat 的核心功能“快拍”（Stories），成功“压制”了后者迅速崛起的势头。

快速迭代、不惧转型，是 Instagram 基因的一部分，也是母公司 FB 的重要发展哲学。

Instagram 是 FB 对抗竞争对手的排头兵和试验场。只不过这一次，它要模仿、追赶的对象，是速度更快的 TikTok，和背后护城河更深的字节跳动。

Instgram 能成功吗？

TikTok 你学不会

Instagram 高调宣布转型，这并不是 FB 第一次“偷师”TikTok。

早在 2018 年，TikTok 月活刚刚过亿时，FB 就已经做出了应对。它推出了一款短视频应用 Lasso。产品逻辑上，Lasso 可以说就是 TikTok 的像素级克隆体，同样的“竖屏短视频”、同样的“无限上划流”、同样的“凸显视频 BGM”、同样的“点赞、分享按钮”……

正因如此，FB 没有动用太多官方资源宣传 Lasso，而是选择了低调上线，尝试寻求自然增长。但 Lasso 并没有取得任何成绩。默默运营 8 个月后，FB 决定将它关停。

关停 Lasso 不意味着 FB 就此认输投降，相反，它开始加大力度对抗 TikTok。

2019 年 9 月，Instagram 推出 Reels。这是 FB 直接克隆 TikTok 的又一次尝试，这一次，它给到了更多官方资源。Reels 直接置顶出现在 Instagram 的发现页顶部，相当于 Instagram 的一个“子 App”。进入 Reels 后，产品逻辑又是和 TikTok 几乎一模一样。

Instagram 模仿 TikTok 的品 Reels ｜Instagram

但 Reels 再次遭遇了滑铁卢。即便它在 Instagram 里占据了一个“好位置”，但用户的反应并不热烈。上线后不到一年，它就被撤下，宣告失败。

其实 Instagram 早就有自己的“短视频”产品，2016 年它模仿 Snapchat 推出的“快拍”（Stories）就是一种短视频。只不过它不是 TikTok。

“打破常规，快速迭代”（Move fast and Break things.）曾是 Facebook 最重要的发展哲学。创立于 11 年前的 Instagram，早就有类似的基因。

回顾 Instagram 的发展史，这几乎就是一部不断靠迭代、转型击败对手的“进化”史。在无数次迭代转型中，既有创新和优化，也有抄袭和模仿。Instagram 击败过太多对手，TikTok 是最新的一个，也可能是最难搞定的一个。

欲练此功的代价

Instagram 此次转型，撇开表面上的漂亮话，直指 TikTok 的“算法推荐”机制。

执行主管 Adam Mosseri 表示，他们会把更多用户还没关注的“推荐内容”，放到用户的首页流里。此前，Instagram 首页只会显示用户“关注”的内容。只有次级的发现页面里，才有算法推荐内容。包括 Reels，也是被放在那里。

将推荐内容提到首页，是针对 TikTok，再次加大力度，押宝“算法”。但想要学字节跳动的武功，这件事也相当危险。Snapchat 就是前车之鉴。

2017 年，Snapchat CEO Evan Spiegel 曾来到中国，专程拜访今日头条。当时 Snapchat 正处于增长的瓶颈期，被 Instagram 抄袭后，用户增速逐渐放缓。拜访今日头条后，Spiegel 认为自己领悟到了未来的发展方向，想在 Snapchat 里做一个类似今日头条的“个性化推荐信息流”，借此与 Instagram 竞争。