导语：一起是昔日的“网红第一股”如涵的股权信息发生变动，阿里巴巴和哔哩哔哩成为新增股东；另一起则是字节跳动高调入局李子柒背后的品牌管理公司微念科技。

原本被认为资本大退潮的MCN，在近期的两起投资事件中，再度引起强关注。

一起是昔日的“网红第一股”如涵的股权信息发生变动，阿里巴巴和哔哩哔哩成为新增股东；另一起则是字节跳动高调入局李子柒背后的品牌管理公司微念科技。

疫情前后，伴随着直播电商从浪潮汹涌到泡沫戳破，MCN机构们也迅速经历了市场的冰火两重天。

网红经济的潮水，迅速改变方向。在平台、网红、资本的三角关系中，资本愈发理性、谨慎，甚至有些冷眼旁观了。面对平台流量扶持，以及现金流不错的、拥有头部网红的MCN机构，“资本的流向就是行业的风向标”，这句话有了新的内涵。

回顾2020年以来MCN机构融资情况，再次起底MCN的资本局，究竟谁还是MCN背后的资本金主。

01 MCN融资的三股势力

据不完全统计，2020年至今，MCN领域发生的融资接近40起，其中2021年至今，共计10起，市场明显冷却。参与其中者，大致可以分以下为三派。

平台争胜：互联网巨头流量争夺战，MCN补给内容来源

MCN凭借在直播、短视频内容的生产与运营领域的优势，成为各大内容平台拉拢的对象。

伴随着PUGC成为内容平台关键词，为了争夺用户和流量为基本战略，淘宝直播、抖音、快手、B站、好看视频、斗鱼等各大平台，纷纷深度绑定几大头部网红所属的MCN机构。因各大平台对MCN的定位不同，导致了对MCN的投资或者扶持力度的不一致。

B站成为目前对MCN机构投资活跃的平台之一。尽管B站作为国内最大的视频创作平台，但在直播和短视频方面的优势，相比抖音、快手仍然不明显。据业内人士称，B站采取的策略是“现在已经放弃直接签约、扶植大主播而计划改用MCN模式”。

2021年7月，哔哩哔哩和阿里巴巴投了如涵。此前如涵已签约了来自B站、拥有357万粉丝的UP主“宝剑嫂”，而如涵多年积累的网红经纪经验或许成为B站做出选择的重要原因之一。

游戏电竞MCN机构大多从早先公会时代转型而来，作为红海市场之一，经过激烈角逐目前各大势力相对稳定。2020年3月，哔哩哔哩与前海母基金、原子创投等机构，完成了对电竞泛娱乐MCN无锋科技数千万的A轮融资；7月，无锋科技又接受了蛋募无限创投（汇丰盈基金）领投，斗鱼跟投的A+轮融资，达数千万元。无锋科技旗下MCN机构炫石互娱，主要业务围绕电商直播展开，它仅在去年上半年便新签约了7000 左右红人。

无锋科技融资历程

2020年3月，中国两大游戏MCN大鹅文化与小象互娱合并，成为了如今的小象大鹅，旗下坐拥PDD、Uzi、大司马、茄子等，成为当下国内最顶级的MCN机构之一。12月，二次元大本营B站联合快手，完成了对小象大鹅的香港公司主体的数亿投资；同月，B站再次投资了电竞直播MCN大鹅文化，持续绑定韩跑跑、浣熊君等知名主播。

字节跳动也对头部MCN机构给予希望。今年7月3日，新消费品牌李子柒签约公司微念品牌管理公司宣布纳入新投资方字节跳动，持股1.48%，老股东华兴新经济基金、琮碧秋实、华映资本跟投。去年3月，字节跳动以1.8亿拿下泰洋川禾B轮融资，围绕艺人和KOL为代表的人格化IP管理是双方合作的重点，其旗下MCN机构papitube，是泰洋川禾创始人杨铭与短视频创作者papi酱共同创办，与@papi酱、@Bigger研究所等开展合作。目前，抖音体系内对MCN的定位也在发生变化，抖音越来越重视店播在其体系内的重要程度，致力于打造“抖品牌”。据《晚点LatePost》报道，目前，抖音鼓励已入驻的商家自己开直播间，而不是依赖MCN机构和抖音红人来带货。通过投资引入MCN的形式，或许在抖音体系将走弱。

除了抖音，西瓜视频上的达人也获得了字节跳动的关注。去年2月，字节跳动投资了三农领域的风马牛传媒，这是一支以赶海短视频为核心内容的MCN机构，有@渔人阿烽、@老四赶海等知名达人活跃。字节跳动借此押注长尾垂直领域的内容，抓住年轻人的内容风口。

字节跳动投资风马牛传媒，持股比例达25%

百度的好看视频在不断发力赶超，借助MCN机构的力量成为其选择之一。2020年12月，百度投资了地域特色浓厚的短视频MCN机构牧云文化。12月26日，牧云文化旗下百万粉丝账号@我在新疆养狼、@多多其木格等4位头部创作者已与好看视频完成独家签约，@内蒙卡秋、@鑫妹儿等5位作者完成首发签约，百度试图引入优质内容创作者，借此进一步完善其内容生态体系。