导语：曾几何时，孟加拉国只是南亚一个不起眼的国度，在全球任何指数的排行榜上，它都是常年垫底的国家。然而近年来，随着其经济的高速增长和1.63亿人口的潜在消费力，它受到了越来越多的关注。最近两年，孟加拉国吸引了包括Vivo、Realme、传音等品牌在内的众多手机品牌。

曾几何时，孟加拉国只是南亚一个不起眼的国度，在全球任何指数的排行榜上，它都是常年垫底的国家。然而近年来，随着其经济的高速增长和1.63亿人口的潜在消费力，它受到了越来越多的关注。最近两年，孟加拉国吸引了包括Vivo、Realme、传音等品牌在内的众多手机品牌。

它们在这里扎堆，一方面，是为了避开孟加拉国的高额进口关税，另一方面也看准当地庞大且不断增长的人口。

孟加拉政府也积极拥抱中国手机品牌，通过“孟加拉国制造”计划吸引外国投资、增加当地生产和投资。这些，都对在国内销售增长乏力中国品牌，极具吸引力。

而对于中国品牌，正经历从早期手机出口，到投资建厂，到最后从孟加拉国出口的过程，也将这个全球人口最密集的国家嵌入到全球手机产业链中。

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进入孟加拉国

坐拥1.6亿人口的孟加拉国，成为国际手机品牌继印度、巴西之后的下一个厮杀战场。

近年来，孟加拉国的经济状况不断改善。据该国财政部长称，在新冠疫情之前，GDP已经连续数年保持超过7%的年增长率，截至2020年6月30日的财年，其GDP增长5.2%。“虽然比以往低，但这一数据仍是亚洲最快的。”

据孟加拉国电信监管委员会（Bangladesh Telecommunication Regulatory Commission）称，截至5月底，孟加拉国共有1.727亿活跃手机用户，在规模上位居亚洲前十，这意味着该国是吸引品牌的关键。

预计2025年，孟加拉国手机市场总规模有望达到282亿元，其中智能手机为277亿元，2020~2025年的年复合增速达到32%。

该国拥有450亿美元的外汇储备，足以满足6个月的进口需求。上一财年，该国从海外务工的国民手中收到超过210亿美元汇款，财政部长预计到6月底这一数字将达到250亿美元。该国每年的商品出口额也达到了近400亿美元。

此前，媒体报道，紧随韩国三星（Samsung），中国品牌OPPO、Vivo、传音（Transsion）和Realme等手机之后，芬兰的诺基亚（Nokia）也最新加入了阵营，开始将其在印度和巴西的模式引进孟加拉国。该国官员表示，预计其他中国品牌也将效仿。

由于进口和本地组装的智能手机之间存在15%-26%的实际差价，孟加拉国智能手机产量已经攀升，目前占销量的近80%。早期，本土手机品牌Symphony能占35%以上的市场份额，当智能手机普及后，三星逐渐成为当地出货量第一的品牌，华为和小米也都曾占据过本地市场份额的第二位。当地还有小米手机是从印度走私过去的。

实际上，早在2017年底，Vivo就已进军孟加拉国市场。同时，受益于该地区功能机向智能机升级的红利，传音在孟加拉国和巴基斯坦的智能机市场也占据主要份额。

此外，在印度有不俗表现的Realme，也在下注孟加拉。Realme的一位当地发言人援引研究机构Canalys的数据称，Realme现在是孟加拉国三大智能手机品牌之一，份额为14%。“我们现在有可能以更具竞争力的价格，向消费者提供我们的产品。”

当地设厂

不过，相比在孟加拉国销售手机，直接在该国投资建厂对手机厂商的吸引力更高。

其中，就有孟加拉政府的助力。为了吸引国际品牌投资建厂，孟加拉国制定了包括提高进口手机关税、降低零部件进口关税和免除消费者购买的增值税，来鼓励手机品牌进入该国。

孟加拉国智能手机进口税率为57%，功能机的税率为32%，而与高昂的整机进口税率相比，两种手机的本地组装制造的税率，却分别低至18%和13%。

这一政策成功吸引了中国品牌在当地投资建厂。

2019年，在东南亚市场和印度市场取得一系列战绩后，Vivo开始在孟加拉国建设首个完全由外商直接投资的移动设备组装工厂。据了解，孟加拉国的家工厂是Vivo布局全球的第五家工厂。

媒体报道指出，从孟加拉国经济、文化等方面来看，孟加拉国市场与印度市场极其相似，因此，Vivo可以在孟加拉国复制其在印度市场成功战略模式。据介绍，当时该国六家组装商的手机占比已超过40%，Vivo产品上市后，这一比例将达到55%。