导语：今年5月，阿里巴巴集团副总裁、原口碑CEO范驰离职。而他曾经掌舵三年的口碑也正经历着动荡。2020年开始，口碑所代表的到店业务接入到家业务饿了么。而今年6月，饿了么更是批量注册了“饿了么爆爆团”、“饿了团”、“饿好团”“饿了么拼团”等商标，这些商标均与团购业务相关。

今年5月，阿里巴巴集团副总裁、原口碑CEO范驰离职。而他曾经掌舵三年的口碑也正经历着动荡。2020年开始，口碑所代表的到店业务接入到家业务饿了么。而今年6月，饿了么更是批量注册了“饿了么爆爆团”、“饿了团”、“饿好团”“饿了么拼团”等商标，这些商标均与团购业务相关。

有知情人士表示，口碑这个品牌或将被砍掉，整体业务迁移至饿了么。而饿了么将成为阿里本地生活服务的核心入口。

阿里本地生活服务公司于2018年由饿了么和口碑两大业务合并而成，分别主攻到店和到家业务。然而遗憾的是，合并三年后，这两大业务的市场份额都与美团越拉越远。

不过美团此前被反垄断调查，饿了么也迎来了争夺美团平台商户的好时机。但这个机会，也被进入本地生活服务的抖音快手等新玩家盯上了。

饿了么做团购，砍掉口碑？

今年5月，有用户在饿了么App上发现了一个名为“爆爆团”的新业务。该业务主打特价团购餐饮产品，甚至给出了1-2折的最低价。

据接近饿了么的人士透露，目前“爆爆团”项目已经覆盖超过20城，包括北上广深，以及西南成都、中部武汉、长沙等重点城市，未来半年内将拓展超过40城。

不过目前来看，“爆爆团”的商品仍旧十分有限。

实际上，这也并不是饿了么在到店团购领域的首次布局。

2020年初，阿里本地生活服务公司内部宣布了一轮组织架构调整，调整为三大事业群和三大事业部。其中，口碑和饿了么合并调整为三个事业群：到家、到店、商家中台和创新；另外还有三个事业部：物流事业部，新零售和生活服务。调整后，产品将统一归至一个大团队。

值得注意的是，此次架构调整之后， 口碑的到店业务接入饿了么，饿了么也开始推进到家、到店一体化的工作。

比如现在在饿了么App搜索某家餐厅，结果显示到家和到店选项，可以选择点外卖，也可以选择团购后去店里消费；与此同时，搜索非餐饮业务也能直接呈现相应的店铺及团购信息。

更让人意外的是，天眼查显示，今年6月，饿了么批量注册了“饿了么爆爆团”、“饿了团”、“饿好团”、“饿了么拼团”等商标，这些商标均与团购业务相关。

有知情人士表示，这一系列动作表明，阿里本地生活服务公司或将砍掉口碑品牌，将其整体业务迁移至饿了么。

在阿里巴巴2021财年财报电话会上，阿里巴巴集团董事会主席兼CEO张勇就表示，未来阿里将继续大力建设饿了么作为本地生活服务的入口心智，一方面继续将阿里在消费领域的用户更多地转化为饿了么的用户，另一方面不断增加餐饮服务和非餐饮服务的交叉渗透，提升用户使用多种生活服务。

艰难的整合

2013年，淘宝推出了一个名为淘点点的移动餐饮服务平台，主要提供外卖和点菜两大功能。而也是这一年，美团外卖正式上线。

不过与美团外卖相比，淘点点的命运可谓坎坷至极。

2015年，为了狙击与大众点评合并后的美团，阿里巴巴与蚂蚁金融联合宣布，投资60亿元共同创立本地生活服务平台公司口碑，由范驰出任CEO。当年，淘点点也正式更名为口碑外卖。

现任阿里本地生活服务公司总裁的王磊，当时担任淘点点事业部总经理。淘点点并入口碑之后，王磊也被调任阿里健康担任CEO。

遗憾的是，口碑并未能在外卖和到店领域承担起狙击美团的重任。阿里开始拉拢美团外卖的对手饿了么，直至2018年将其全资收购。

微妙的一幕是，阿里随后将饿了么与口碑合并为阿里本地生活服务公司，王磊担任阿里本地生活服务公司总裁，并兼任饿了么CEO；范驰继续负责口碑业务，但要向王磊汇报。

虽说饿了么的到家与口碑的到店形成互补，但两个公司的整合并没有那么容易。

一方面，阿里刚刚收购饿了么时，需要对饿了么的平台底层架构进行改造，以融入阿里的技术和产品体系；同时饿了么与口碑的融合难度更大，更是涉及到产品、技术、团队、文化等各个方面的整合问题。