导语：今年的618，声势正在减弱。针对这个年中促销大节，虽然各家电商平台一如往常早早就开始备战，晚会一年比一年盛大，战线越拉越长，促销预告竭力表达着更大的优惠力度，但消费者和行业却不得不面对一个现实：618疯狂不再，价格优势不再。

越来越多的消费者表示：今年的618，声势正在减弱。针对这个年中促销大节，虽然各家电商平台一如往常早早就开始备战，晚会一年比一年盛大，战线越拉越长，促销预告竭力表达着更大的优惠力度，但消费者和行业却不得不面对一个现实：618疯狂不再，价格优势不再。

购物节的疲惫感，不仅体现在越拉越长的促销周期、越来越复杂的玩法上。本该在年中集中爆发的消费需求，也早就被常态化的直播电商一点点消解……

你还期待618、双11吗？

疲于参战的年轻人，直播间早已消化了部分购物需求

“时间太长了，长到我已经忘记了618。”

在接受新浪科技采访时，在一家互联网公司上班的李芸吐槽，对于618已经不期待了，身边人对今年的促销节也没啥感觉，不像几年前，疯了一样在618和双11囤货。

在战线长、分阶段、各种规则满天飞的情况下，疲于“参战”只是一方面原因。另一方面，她还认为，“618的优惠力度没那么大，日常所需商品通过直播电商等途径也能拿到一定的优惠，所以对618期间下单的需求不是很大了。”

比如一些化妆品，现在都是搞套装促销，“一个套装大几千，虽然说算下来是便宜的，但是这种捆绑销售对我这种人来讲没有吸引力，配赠我不需要的话也不会买一整套。”

和李芸一样，她的同事们也陷入了一种“总觉得应该买点啥，又不知道买啥”的状态。“总觉得应该买点啥”是多年来形成的固有习惯，每年大促，总要要买点啥才感觉自己是跟上热点和潮流的。但“又不知道买啥”，则是因为日渐常态化的直播电商，早就在平常消化掉了大部分的消费需求――平时看 到合适、低价就买，不再是囤着需求等某一天集中采买。

李芸告诉新浪科技，她在直播间购物，并没有固定的频次和习惯，更多是在没有明确购物需求的情况下，去逛主播主播间，看到有喜欢的合适的商品就下单，主要关注的头部直播是李佳琦、薇娅、罗永浩。

“何时用何时买，反正月月都有购物节”

“作为一个被反复‘教育’的尾款人，今年我选择‘躺平’。”

作为一位996打工人，郑林告诉新浪科技：白天在公司被资本家剥削，晚上回到家不想再体验被资本家支配的恐惧，我只想做个“躺平人”。

他认为，电商大促发展到今天，早已偏离了“真实惠”的本质。每年的618、双11，都是平台在变着花样套路消费者，从最开始的满减打折，到后来“叠车车”做数学题，再到今年各家流行的社交互动凑优惠，电商大促的规则越来越复杂，游戏越来越费时，在这样的促销活动中，自己并没有觉得能在这场游戏中成为赢家，起码没法成为时间上的赢家。

“618的战线拉得越来越长，最开始618大促就一天，后来变成从6月1日到6月18日，持续18天，今年更离谱，5月24日就开始预售，一直持续到6月20日，整整28天，以前做算术题只用做一天，现在要连做28天，想想就离谱。”

在郑林看来，实际上，如今电商大促的折扣力度已经没有想象中那么大，以前双11刚出来时，优惠力度确实大，平台和商业卯足劲冲业绩，商品基本全年最低价，当时错过双十一，仿佛一下子“损失一个亿”。

但是现在这种感觉正在消失，如今的电商大促已变得不再稀缺，各家平台凭空造出各种各样的购物节，什么女神节、宝宝节、年货节比比皆是，基本一个月一次，每次优惠力度还都差不多。以前一到618、双11，都会一次性囤积半年的日用品的郑林，现在已经觉得没必要再囤货了――何时用何时买，反正月月都有购物节。

618战线越来越长，电商平台们在焦虑什么？

在新浪科技的采访中，和李芸、郑林有相似想法和感受的消费者不在少数。往年，6月和11月是国内全年两个订单高峰期，京东618和天猫双11遥相呼应，主导着零售行业，尤其电商领域的促销狂欢。

但是从2020年开始，发生了一些微妙的变化，这些变化在今年更加明显。

首先是疫情之后，直播电商消费旺盛。据在一家MCN公司负责商务业务的志云透露，对于一些头部主播来说，品牌方能给到的618优惠价，在平时的直播价格差别并不大。当然电器和电子产品，相对优惠还是较大，比较有优势。