导语：北京清河万象汇，原为北京五彩城，位于北五环，这里分成东区和西区两个部分，由连廊贯通。2019年，西区启动升级改造，去年年底正式开业，已经成为清河地区最大最热门的网红新地标。

消费品牌们可能从未想到，与它们竞争高端购物中心黄金位置的，会是一辆汽车。

开店、开店、开店......

一向不重视开店的李想，近期可能要忙坏了。

5月31日，在北京海淀的商业地标清河万象汇，一家理想汽车零售中心正式开业。

北京清河万象汇，原为北京五彩城，位于北五环，这里分成东区和西区两个部分，由连廊贯通。2019年，西区启动升级改造，去年年底正式开业，已经成为清河地区最大最热门的网红新地标。

想在这家购物中心取得一席之地，并不容易，理想汽车不仅要与珠宝、服装、美妆等品牌巨头竞争，还要面对同行的竞争。

6月9日，盒饭财经实地探访了这家购物中心，发现仅在东区一层，就有三家新能源汽车品牌，分别是极狐、理想和R汽车。

从东北门进入，行至30米，就能看到北汽新能源旗下高端品牌极狐的门店，门店不大，刚好放下一辆极狐αT，这家门店在3月份刚开，是极狐在北京开的四家门店之一。

与极狐不同，理想门店所处的位置位于中心位置，从中心大门北门进出，通过电梯上下楼，必然会经过这里。与旁边的彩妆店和服装店相比，这里的装修更显科技感，十分吸引眼球。

盒饭财经在同店员交流时，有人在门口、车旁打卡拍照，有顾客进入门店体验理想ONE ，并询问车型、价格、试驾等信息，而车旁一直有身穿黑色Polo衫的顾问做着讲解。

工作人员告诉盒饭财经，这是理想在北京开的第四家零售中心，另外三家分别位于蓝色港湾、华熙LIVE和荟聚中心，还有两家待开业的展厅。

理想汽车并非是第一个入驻万象汇的车企。西区与东区，隔街相望，去年年底升级改造完成后，蔚来汽车就已进驻，从正门进入，一眼便能看到蔚来空间，在它的两边分别是星巴克和奈雪。位置、视野，显然比位于西区的理想、极狐门店要好，盒饭财经走访时，店里已经有位顾客下单，准备交首付。

蔚来空间（清河万象汇店）

万象汇，只是车企开进购物中心的一个缩影。

北上广深，杭州、郑州、成都，如今热门城市商场中的地标铺位，车企都已经进驻。仅以北京为例，包括三里屯、合生汇、华贸等大型商超里，开店的汽车品牌4至5家，已经算是少的。在全国范围内，其中仅特斯拉、蔚来、小鹏和理想汽车4家，就有超过500家体验店开进了购物中心。

参与竞争的车企，也并不局限于造车新势力，比亚迪、北汽、上汽、东风等传统车企也纷纷参与进来。

理想汽车工作人员告诉盒饭财经，车企开进购物中心，其实三四年前就开始了，最初是特斯拉引领的一波潮流，蔚来紧随其后，此后无论是小鹏、理想、威马等新势力，还是比亚迪、上汽、吉利这些传统车厂的新能源品牌，也都纷纷进来。

不过，从去年开始，这个趋势又迎来一波高峰，直到现在，开店数量还在激增。但已经出现了变化，较早布局的特斯拉、蔚来、小鹏们，将目光锁定在三四线城市，而理想汽车还在补作业，在一线二线同时布局。

一场争抢城市核心商圈地标的运动全面展开。你处于什么位置，就扮演什么角色。抢占这隐喻着造车新势力对自己角色的定位：它不是摆在4S店里的传统出行工具，而是够酷、够潮的新消费品。但与其他消费品不同，它们目前尚无法依靠电商通路完成自己从触达到交付的闭环，大型购物中心就成了必争之地。

抢占地标

地标就是流量，地标就是销量，地标就是品牌。

向来以“抠”著称的李想，一反常态，2021年开启了一场抢占地标的运动。

6月5日，理想汽车汕头金平万达零售中心、理想汽车深圳宝安壹方城零售中心、理想汽车洛阳正大零售中心，3家同时开业。

5月29日，宁波万象城零售中心、重庆协信星光零售中心、武汉荟聚零售中心、天津滨海K11零售中心、赣州万象城零售中心、秦皇岛乐都汇零售中心、郑州万象城零售中心（重新装修开业）、泰安吾悦广场零售中心，8店同开。

据盒饭财经统计，仅在今年，理想汽车就已经新开了33家零售中心，其中5月份数量最多，达到14家。据理想官方数据，截至5月31日，理想汽车在全国已有83家零售中心，覆盖57个城市。而在接下来的半年，理想还将开117家，折合下来，每个月约19家新店开业，这一速度几乎是之前理想汽车一年的开店数量。