导语：今日，微信被爆上线了一款小程序“购物号”，而这个“购物号”隶属于腾讯惠聚，是腾讯惠聚小程序里的一个社交分享账号，在该程序中，只要是微信用户，即可在购物号里“带货”。

微信与天猫扛上了？今日，微信被爆上线了一款小程序“购物号”，而这个“购物号”隶属于腾讯惠聚，是腾讯惠聚小程序里的一个社交分享账号，在该程序中，只要是微信用户，即可在购物号里“带货”。而根据腾讯惠聚页面设置，多位行业人士将其解读为小程序版“天猫”。有一点值得关注，腾讯惠聚到底是不是对标天猫呢？并不是，只是页面设计相似，并且短期内也不会直接产生强烈影响。

腾讯惠聚在微信里，主要靠的是私域流量，天猫是独立购物App，靠的是公域流量，从流量池领域来看，对天猫的影响很小，另外腾讯惠聚及其“购物号”体量也比较小。不过，不容忽视的是，一方面腾讯正在通过微信电商购物号的私域场景抢夺公域流量，抢夺的公域流量不仅仅包括天猫的，还有拼多多、京东等电商平台的（本文最后会简单涉及一些内容）。

另一方面，微信私域场景流量池大，日活跃量、用户粘性与互动性、变现能力也非常高。

在今年1月19日微信Pro公开课上，张小龙就已经提到：每天有1.2亿人在发朋友圈、7.8亿人在看朋友圈；3.6亿人在看公众号文章；4亿人在用小程序。截至目前，微信活跃用户接近12亿，几乎囊括了我国所有网民。

所以，腾讯肯定不会把这块“肥肉”拱手让给其它电商平台们，成他人之美。

那么，微信这款腾讯惠聚“购物号”具体运营模式什么样？是不是微信团队在做？

首先，先来看看腾讯惠聚。

早在今年2月就已经有媒体爆料了微信“腾讯惠聚”小程序，腾讯惠聚大概于去年12月上线。可想而知那时候虽然未发现“购物号”，但腾讯内部应该已经有规划雏形。

根据字母榜报道，2021年2月份他们在微信发现一个名为“腾讯惠聚”的小程序，这款小程序集合了沃尔玛、三只松鼠、波司登等数百家品牌的官方小程序，在品牌陈列页点击品牌名称即可跳转到相应的官方小程序。

据知情人士透露，腾讯惠聚是腾讯智慧零售团队在做的项目，这个项目与腾讯广告强相关，惠聚则是一种新的朋友圈广告形式，很多品牌会把小程序投放到朋友圈，惠聚相当于把其中一部分的投入转化为了商品优惠，再集中推广。

惠聚小程序主打“任选三件优惠价”，首屏有两个板块，上方为“爆款限时抢”专区，下方为精选商品及各类目推荐商品；“全部店铺”tab则是涵盖超市生鲜、休闲零食、家居百货等十二个品类的集合页面。

一份腾讯惠聚的内部文件显示，惠聚被定义为“腾讯广告的社交电商实践解决方案”。从商家层面，该项目可以帮助商家“私域增长”，将商家购买流量额费用用以补贴平台用户，放到社群进行传播，用更低的成本获取用户。其中，商家的投入为“活动商品+活动的营销费用+促销权益”，而对应的收益为“与其它电商渠道销售总体费用代价相当的GMV+官方小程序引流，提高官方小程序的全部商品的销售”。

亿邦动力报道称，一位了解过惠聚的品牌业务人员透露，腾讯内部曾向商家介绍，惠聚平台未来还会叠加更多有互动性的玩法，比如拼团优惠、品牌直播、拉人领红包等，官方希望通过品牌正品集合的平台，让用户对小程序购物更有认知，并且通过更多的社交玩法让公域流量更容易导向品牌的私域流量。该业务人员透露，未来惠聚很可能会直接放入微信支付的购物版块中，拥有独立入口。

其实，除了腾讯惠聚电商小程序外，还有小鹅拼拼、逛一逛。

其次，来看看腾讯惠聚“购物号”。

本文开头有提到，只要是微信用户，都可以使用购物号来带货。这个并不是没有依据。

虎嗅打开腾讯惠聚小程序，点击“我的”，进行我的界面后，就会自动出现“我的购物号”，然后只需点击注册就可以成为一位带货人。

另外，在腾讯惠聚小程序“逛社区享优惠”板块，点击这个板块链接，也会看到“我的购物号”，购物号下面还有三个子栏目，分别是：朋友查看我的分享、带货总金额、访问我的购物号。

“购物号”相当于个人分享商品的店铺，可以从惠聚平台中挑选商品上架到“我的好物清单”；购物号的号主分享清单货架中的商品给微信好友，微信好友可以用比直接在惠聚中更加优惠的价格买下商品，而这个更优惠的价格，被称为“专属价”。