导语：日前，统计机构先后发布了中国及全球智能手机市场出货量统计报告，其中华为的表现颇为抢眼。而这种抢眼的表现已经引发了中国手机产业的多米诺骨牌效应。

日前，统计机构先后发布了中国及全球智能手机市场出货量统计报告，其中华为的表现颇为抢眼。而这种抢眼的表现已经引发了中国手机产业的多米诺骨牌效应。据市场调研机构 Canalys 发布的中国和全球智能手机市场第三季度市场份额报告显示，华为在中国智能手机市场出货量整体下滑3%之时，竟同比大涨66%。

在全球市场同比仅增长1%的情况下，华为同比增速也达到了29%，远超排名前5的其他手机厂商，让外界丝毫没有看到华为受美国“实体清单“的负面影响，更像是因祸得福的受益者。当然这个受益更多来自于意料之外，情理之中的中国市场销量的暴涨。

效应之一：中国市场小米最受伤 性价比被OV取代

在中国智能手机以存量市场为主要竞争特点的今天，华为的暴涨自然就意味着友商的暴跌。果不其然，同期的中国智能手机市场，与华为暴涨形成鲜明对比的是，中国其他主流手机厂商OPPO、vivo和小米分别遭遇了20%、23%和33%的大幅下滑。最终从绝对出货量上，华为以4150万部接近OPPO的1700万部、vivo的1750万部和和小米的880万部三家出货量的总和。

其实对于手机厂商来说，出货量的降低是一方面，更为重要的是，这种市场份额的下滑是在牺牲产值（减量又减价）的同时就显得相当无奈和可怕。

业内还记得，在今年上半年，OV和小米都不约而同地对其品牌做了战略调整，其中OPPO将去年在印度市场首发的Realme引入了中国市场，发布Reno子品牌；vivo发布子品牌IQOO；小米则拆分小米，推出了Redmi品牌，它们的核心目的只有一个：就是主打性价比。

想来作为智能手机的同业者，它们也是预料到华为手机今年在海外市场发展的不确定性，势必会大力加码中国市场，面对无论是在产品本身，品牌还是营销资源均占据优势的华为，惟一可以保证减少这种冲击的方式只有性价比了。但事实是，即便如此，到了今年的第三季度，它们非但没有维持住自己的出货量，反而是愈演愈烈的下滑，其中尤以小米为甚。

众所周知，对于小米，无论是过去，还是品牌拆分之后，性价比一直是其手机业务增长的核心。不过，随着前述OV在中国市场性价比的发力，小米屡试不爽的性价比已经被OV取代。

以安兔兔发布的2019年8月安卓手机性价比排行榜为例。在500到1499元这个价位段，排名前10的手机中，小米和Redmi共计3款上榜，OV共计3款上榜，其中vivoZ3超过了小米和Redmi在内的全部3款手机，今年从印度引入中国市场后发布的RealmeX青春版则超过了小米和Redmi在内的2款手机。需要说明的是，在全部10款性价比手机排行中，RedmiNote7 Pro竟然排名垫底。

另据《南方都市报》今年10月报道的由南都鉴定评测实验室联合Skieer视界信息联合发布的“手机品牌口碑榜”显示，在性价比口碑方面，vivo排名第一，超越今年小米拆分出的主打极致性价比的Redmi，OPPO则超越了小米。

当然，随着OV今年主打性价比策略的实施，其此前保持营收和利润增长的“高价低配“模式也被终结。尽管如此，OV依然未能有效阻止其在中国市场销量的下滑，与小米陷入了同样的困境。

效应之二：OV血拼印度市场保增长 小米瓶颈期提前到来

历史总是在ICT产业中重演。与2017年小米通过印度手机市场起死回生类似，印度市场又成为了OV的福地。虽然在中国手机市场OV大幅下滑，但在印度手机市场却风生水起。

在刚刚过去的第三季度，据Counterpoint Research的统计显示，当季vivo在印度智能手机的市场份额从去年同期的10%猛增到17%；OPPO尽管市场份额与一年前没有变化，依然维持在8%，但出货量却同比增长12%。

值得一提的是，其子品牌Realme表现出色，市场份额从去年同期的3%火箭般地蹿升至今年的16%，这使得OPPO+Realme在印度智能手机的市场份额达到了24%，不仅超越了排名第二的三星，与排名第一的小米也仅相差2%。

业内知道，对于小米手机业务来说，印度市场在某种程度上已经超越了中国市场，尤其是在中国市场屡经包括组织架构、品牌拆分等战略调整未见成效，甚至加速下滑之时，势必成为支撑小米手机业务发展的核心，一旦出现闪失，后果不堪设想。